■SEO対策のメリット

SEOを一言で表すなら、検索結果を収益に結びつけることと言えます。

検索結果を収益に結び付けるためには、検索結果でwebサイトが多く露出されなければなりません。SEO対策とは、特定のキーワード検索時に、如何にして上位表示させるかといった施策を指し、自然検索からの流入数を増やすことを目的として行われます。また、多くのアクセス数獲得に繋がることから、Webマーケティングの施策の一つとして商用メディアなどで取り組まれています。

検索結果で上位表示されるためには、サイト内部・外部の対策を行わなければなりません。

しかし、検索エンジンがこれまで経てきたアップデートより、ユーザーの意図を満たさないものや運営者主導のコテンツ、上位表示のみを目的としたコンテンツに関しては評価されにくくなってきているため注意が必要です。

例えば、従来は外部からの被リンクを増やすことが検索順位を上げるうえで有効な手法とされていましたが、今はそうはいかなくなっています。意図して作られた被リンクによるSEO効果は以前と比較すると格段に小さくなっています。したがって、従来のように単純に被リンクを増やせば検索順位が向上するといったケースも少なくなっていますし、被リンクが多ければ検索順位が上がるというわけでもなくなってきています。

このように、SEO対策を行う際は常に情報を得ることで新しいトレンドにキャッチアップしていかなければなりません。

SEOで得られる成果は単発ではなく、継続的に積み上げられるものです。成果は一朝一夕で得られるものではなく、時間を要す点で根気が必要ですが、SEOならではのメリットもあります。
例えば、ユーザーがwebサイト閲覧から商品購入に至るまでのプロセスは様々ですが、検索エンジン経由でアクセスしたユーザーは、ある程度対象のサービスに関心がある場合が多いです。アクセスした時点で興味・関心があるユーザーと考えられるため、特定のユーザー層を狙うことで効率の良い集客ができるといった点が一つのメリットとしてあげられます。もう一つのメリットとして、web広告などはクリックのたびに広告費を払わなければならないのに対してSEO対策で上位表示させることができれば、長期的な顧客を獲得することができます。このことから、SEO対策は費用対効果に優れているといえます。
また、検索順位が向上することで多くのユーザーの目に留まりやすくなりブランディング力向上に繋がる点もSEO対策のメリットです。

■具体的な内容

先述の通り、サイト内部の要因が評価されるようになってきているため、上位表示を狙うのであれば内部改善を行うことが先決です。内部改善には主にコンテンツの追加や内部リンクの最適化があげられます。
サイトの目的とユーザーの意図を考慮した上で対策キーワードを選定し、付随する関連語や共起語を選定していくことがコンテンツ追加の第一歩です。
キーワードに付随する関連語や共起語を含んだコンテンツを追加することで、対策キーワードの順位が向上しますが、メリットはそれだけではありません。
各カテゴリーページや下層ページへ関連性の高い記事を追加することで、目的としたキーワードだけではなく、付随するロングテールの検索ワードにおいても検索順位が向上します。結果的に、検索結果の1ページ目に反映されるキーワード数が増加するということです。つまり、検索結果の1ページ目に反映されるキーワード数の増加に伴い、検索キーワードの意図が反映されたページ数の増加にも繋がるのです。
言い換えれば、運営サイトで上位に上がっているキーワードのうち、ユーザーが意図したものが増えるということになります。
ユーザーの検索意図を反映したコンテンツ追加に加えて、クローラーの巡回性向上も必要な施策となってきます。サイト内の各カテゴリーが階層化されてなく、混沌とした状態では巡回性が悪くなってしまいます。そこで、クローラーの巡回性向上のためにも内部リンクを最適化し、より内容を理解してもらいやすい構造へ最適化する必要が生じます。
内部リンクを最適化することで巡回性の向上に繋がり、インデックスされる内容が増え、結果的に検索エンジンからの評価が向上します。
その他にも、スマホ・PCサイト間でのコンテンツ重複防止を目的とした正規化タグの設置や、自然リンクを獲得することを目的としたキュレーションメディアへの掲載などがあげられます。

■まとめ

SEO対策について大まかにまとめてみました。検索エンジンは日々アップデートされ、数年前まで通用していた手法が突然通じなくなることも考えられます。また、検索エンジンのアルゴリズムは数多くの指標を元にページの価値を算出し検索順位を決定しています。よって、特定の施策を行えば一朝一夕に順位が向上するものではありません。
しかし、SEO対策ならではのメリットもあります。Webマーケティングには他の手法も多くありますが、高い集客効果を得られる点や長期的な顧客を獲得できる点でSEO対策は有効な手法といえます。Googleアナリティクスなどで得られた結果から対策キーワードや施策内容を把握し、ターゲット層を絞った上でユーザーの意図を意識しながらコンテンツを制作していくことがSEO対策における重要なポイントとなります。